Projet Marque x Artiste
Collaboration entre Adidas et Vince Frost
Projet fictif, réalisé dans le cadre scolaire.
Octobre 2024 - janvier 2025
1) Analyse
Comprendre l’univers de la marque, l’univers de l’artiste et la cible type pour cette collaboration.
Les moodboard - Artistes et Marque
Le personae
2) Statégie de communication
Établir une stratégie efficace pour mieux communiquer sur la collaboration et les différents événements de lancement.
La stratégie en détail
Une stragtégie impactante basée sur l’exclusivité de la collaboration, en 4 étapes.
1 > Lancement exclusif en ligne & Préventes VIP :
Avant le lancement officiel, une prévente VIP est proposée à une sélection d’acheteurs via un site dédié et des invitations personnelles. Les préventes offrent un accès anticipé à des produits exclusifs et personnalisés, ainsi qu’à des contenus en ligne (vidéos et interviews de Vince Frost) sur son processus créatif.
2 > Pop-up Store Éphémère :
Un pop-up store éphémère est installé dans des grandes villes (Paris, Londres, New York). Les visiteurs peuvent découvrir la collection en avant-première, la personnaliser, participer à des ateliers créatifs, et précommander des produits exclusifs en magasin. Des cadeaux et événements spéciaux sont offerts aux clients.
3 > Soirée d’Ouverture Pop-up & Rencontre avec Vince Frost :
Lors de l’ouverture du pop-up, une soirée exclusive est organisée pour les VIP et des influenceurs, avec une rencontre avec Vince Frost, des performances live et des espaces Instagrammables.
4 > Exclusivité en ligne & Lancement mondial :
Après la prévente et le pop-up, la collection est lancée mondialement, mais les produits en édition limitée et personnalisés restent exclusifs aux pop-ups et à la prévente en ligne. Le site Adidas propose une expérience de réalité augmentée (AR) pour essayer les pièces virtuellement, accompagnée de contenus exclusifs sur les réseaux sociaux.
Cette stratégie combine exclusivité, expériences immersives et interactivité pour créer une forte anticipation autour de la collaboration Adidas x Vince Frost.
Le storytelling
L’Inspiration : L’Impact de la Typographie
Les motifs typographiques sur les vêtements de la collection ne sont pas seulement décoratifs ; ils véhiculent des messages forts. Vince Frost, expert en design graphique, a sélectionné des mots inspirants comme «PUSH», «JUMP», «CREATE», qui résonnent avec l’esprit d’Adidas. Ces mots ont pour but de motiver, d’inciter à l’action et de représenter l’engagement dans la performance, que ce soit dans le sport ou dans la vie.
La typographie devient un véritable outil de motivation, qui capte l’attention et pousse à la réflexion. Elle incarne l’esprit de détermination et de mouvement, tout comme les produits Adidas soutiennent les athlètes dans leurs performances.
3) La création
Réaliser une collaboration et les moyens de communications efficaces pour promouvoir et vendre les produits.
4) La communication
Cette communication crée du suspens et de l’exclusivité en utilisant des mots-clés puissants comme « Push », « Create » et « Jump ». Cette approche suscite la curiosité, incitant le public à découvrir la collection, tout en renforçant l’idée de mouvement et de motivation. Elle génère une attente et un engouement avant le lancement, mettant en valeur l’aspect unique de la collaboration.
Sur instagram - Story
Les visuels des story Instagram teaser joueront sur le mystère et l’exclusivité, en dévoilant progressivement des mots-clés puissants qui incitent à l’action et suscitent la curiosité autour de la collaboration.
Sur instagram - Post
Les posts Instagram révéleront les produits de la collection, catégorie par catégorie, en mettant en avant chaque pièce (t-shirts, pulls, etc.) pour créer une présentation dynamique et ciblée.
Les affiches - Teasing
Les affiches, comme le reste de la communication sont basées sur du suspens et de l’exclusivité en utilisant des mots-clés puissants comme « Push », « Create » et « Jump », pour succiter la curiosité. Affichage des affiches avant la sortie de la collection.
Les affiches - dévoiler la collection
Ces affiches seront affichées après la sortie de la collection, pour montrer les différents produits de la collaboration.
Le dépliant
Ce dépliant sera distribué lors de l’événement de lancement, il sera également donné lors d’un achat d’un produit de la collection, et disponible dans les différents pop-up.
5) L’évènement
Proposer une experience immersive et interactive au public pour la découverte de la collaboration.
Les invitations pour l’évènement
Ces invitations sont très simples avec uniquement les informations importantes, toujours dans le but de teeser le spectateur.
L’évènement en détail
Le principal atout de cet évènement est sa capacité à immerger le public dans l’univers de la collaboration, en combinant créativité, interactivité et exclusivité.
Chaque activité a été pensée pour engager les participants et créer un lien personnel et mémorable avec la marque et l’artiste.
Activités clés
Ateliers créatifs :
Personnalisation des produits, création de motifs typographiques.
Rencontre avec Vince Frost :
Session de questions-réponses, partage du processus créatif.
Performances live :
Musique/danse en lien avec le thème du mouvement.
Pop-up store immersif :
Découverte des produits, précommandes exclusives, personnalisation.
Zones Instagrammables :
Espaces pour prendre des photos créatives et partager sur les réseaux sociaux.
Le plus global de l’événement
Cet événement n’est pas juste une présentation de produits, mais une expérience
immersive qui combine à la fois la découverte, la création, l’interaction avec l’artiste
et l’accessibilité exclusive à des produits rares.
Il permet aux visiteurs de faire partie de la collaboration, de comprendre son processus créatif et de repartir avec une pièce unique et mémorable.
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